ניהול ה-business

מתוך פורום שיווק – עיתון מקצועי לשיווק ,גיליון 562 , 7 במאי 2001   כשהכלכלה בארצות הברית כבר לא מחייכת – עסקי הבארטר פורחים. חברות חדשות, הקוראות לעצמן 'חברות לחליפין תאגידי', מתווכות בין חברות, המבצעות ביניהן עסקאות ללא מזומנים. אחת התופעות השיווקיות המעניינות בתקופת המיתון הפוקד את הכלכלה האמריקאית, היא הקמתן של חברות בארטר – חברות המתווכות בין בעלי עסקים …

מתוך פורום שיווק – עיתון מקצועי לשיווק, גיליון 564 , 14 במאי 2001   מאגרי מידע הם אחד הנכסים הגדולים ביותר של המשווק הישיר. אך ישנן הזדמנויות בהן משתלם יותר להשמיד את מאגר הנתונים מאשר להשתמש בו, והכל כדי לשמור על פרטיות הלקוחות. עלון האי-מייל 'אחד על אחד, בנבכי השיווק הישיר', שמוציאה לאור חברת פפרס אנד רוג'רס המיוצגת בישראל על …

הרחבה לפורום שיווק, גיליון 587 , 6 באוגוסט 2001   בסקר שערך מכון המחקר שילוב עבור רשות הדואר טענו רוב הנשאלים, כי הם אוהבים לקבל בדיוור ישיר מידע שיווקי המותאם לצורכיהם,  דיוורים הכוללים מבצעים והקופונים הם האהובים ביותר 83% מהאוכלוסייה בישראל קיבלה בשנה האחרונה לפחות מכתב דיוור ישיר אחד. כך עולה מסקר שערך מכון שילוב עבור רשות הדואר. ממוצע המכתבים …

מתוך: פורום שיווק, גיליון 588 , 9 באוגוסט 2001   במונולוג פרובוקטיבי, בלעדי לפורום שיווק, אומר פרופסור מלקולם מקדונלד את כל מה שהוא חושב על שיווק, משווקים, יועצים שיווקיים ולקוחות * "זכרו", הוא אומר, "שיווק הוא לא הדבר החשוב ביותר בגלקסיה" "הדרך הבטוחה ביותר להגיע לפשיטת רגל היא לענג את הלקוחות", כך אומר בראיון לפורום שיווק פרופסור מלקולם מקדונלד, מבית …

Think Short – Part 2  Short-Term Brands Revolutionize Branding מאת: ד"ר דן הרמן In recent years, consumers exhibit an unprecedented readiness to try new brands and a preference for brand-variety over brand-loyalty (even loyalty to a consistent repertoire of brands), resulting in damage to brand survivability. To cope, marketers now need a supplemental tool to that of the familiar Long-Term …

Think Short – part 1  Short-Term Brands Revolutionize Branding מאת: ד"ר דן הרמן In recent years, consumers exhibit an unprecedented readiness to try new brands and a preference for brand-variety over brand-loyalty (even loyalty to a consistent repertoire of brands), resulting in damage to brand survivability. To cope, marketers now need a supplemental tool to that of the familiar Long-Term …

מתוך פורום שיווק-עיתון מקצועי לשיווק,גיליון 544 , 22 בפברואר 2001   בישראל מקובל לשייך את משרדי הפרסום לפעילויות שמעל לקו, הכוללות מיתוג ושיפור תדמית במדיה ההמונית. חברות קידום המכירות, לעומת זאת, מתמחות בפעילות שמתחת לקו. למי צריך לפנות, אם כן, לקוח המעונין לצאת בקמפיין טלוויזיה למבצע קידום המכירות שלו? לדברי יוני סער, מנכ"ל חברת קידום המכירות פרומרקט, לא יהיה הבדל …

מתוך פורום שיווק גיליון 623 מתאריך 24 בדצמבר 2001   החלטה על פיתוח מותג צריכה להיבנות בשלבים, תוך אפיונו ובדיקת כדאיותו בלי לפגוע במותגים קיימים * אריק רייכמן, מנכ"ל תנובה, מפרט איך הופכים רעיון למותג מוצלח מאת: אריק ריכמן, מנכ"ל תנובה "השקת מותגים חדשים בחברה גדולה ומוכרת, צריכה להיעשות בזהירות רבה". כך טוען אריק רייכמן, מנכ"ל חברת תנובה. "בנוסף לסיכונים …

מאת: ד"ר דן הרמן הקדמה מתוך הספר: המדריך לבוני מותגים   מאת: ד"ר דן הרמן פורסם לראשונה במאי 2002     אז אתם רוצים לפתח מותג ואין לכם זמן לקרוא מדפים של ספרים ולצבור שנים רבות של ניסיון. כל מה שאתם צריכים לעשות זה להקדיש כמה שעות מזמנכם ולבלות אותן עם המדריך הזה, בתנאי שניתקתם את הסלולרי ואמרתם למזכיר/ה לא …

מאת: ד"ר דן הרמן פרק מתוך הספר: המדריך לבוני מותגים פורסם לראשונה במאי 2002   זה הפרק הארוך ביותר במדריך כיוון שהכנסתי לתוכו את כל הרקע התיאורטי. לפניכם כמעט קורס בזק בפסיכולוגיה של צרכנים ומותגים. החומר כאן שונה מהחומר הרגיל שבא תחת הכותרת הזאת במקורות אחרים. תוך כדי קריאת הפרק הזה משהו יקרה להבנה שלכם בנושא, אין לי ספק. לא …