מאת: רוני קלטר, איש מהשורה פורסם לראשונה מאי 2002 קצת לפני יום העצמאות, עם הרגשת ביטחון לא ברורה ועם הרבה תקווה בלב, מוגשת הכתבה הבאה. בימים אילו של אי שקט ברמת הביטחון הלאומי והאישי עולה שוב השאלה הנצחית: "כמה זה עולה לנו", ואת השאלה הזו שואלים שני הצדדים : המוכר מצד אחד, הקונה מצד שני. השפעת המצב הביטחוני על …
קרא עודמאת: רוני קלטר, איש מהשורה פורסם לראשונה ביוני 2002 חוף הים הוא מקום טוב ללמוד בו על החיים בכלל ועל ניהול השיווק בפרט, זאת גיליתי בקיץ האחרון. השעה הייתה שעת בין ערביים, התקשיתי לקרוא את העיתון שאחזתי בידיי אז החלטתי לצעוד מעט. באותה השעה ניקרה בראשי בעיה אמיתית , במסגרת תפקידי, היה עלי להחליט על נוסח מודעה בעיתון שמטרתה …
קרא עודמתוך "זמן וכסף" מגזין אלקטרוני למנהלים ובעלי עסקים בישראל. מאת: יובל יבנקובסקי – עורך. המכון לאבחון עסקי פורסם לראשונה במאי 2002 מהו סוד ההצלחה עם נשים? מהו סוד ההישרדות בעסקים? האם יש קשר? "אם המצב יימשך ככה אנחנו אבודים!" הצהיר רפי. רפי הוא מנכ"ל חברת היי-טק שמנסה לשרוד במציאות הקשה שנוצרה בארץ. "השקענו 100,000 ש"ח בפרסום במעריב ובידיעות, אך …
קרא עודמתוך פורום שיווק גיליון 623 מתאריך 24 בדצמבר 2001 ניהול השיווק על פי רווח הופך לחלק בלתי נפרד מעולם העסקים בשנים האחרונות. יחד איתו גדל הקונפליקט של מחלקות השיווק מול מחלקות הכספים. מקצועיות, יעילות ואחריות מצד אנשי השיווק, יביאו להם רווח נקי מאת עדו ברגר * ארגונים רבים מאגדים בתוכם עובדים ממחלקות שונות, בעלי עולם מושגים שונה ואינטרסים …
קרא עודמתוך פורום שיווק, גיליון 542, 15 בפברואר 2001 הפחד מהחמצה הוא אחד המניעים העיקריים בקנייה אצל רבים מהצרכנים ,לכן, יש לדאוג להם לחידושים במסגרת המותג הקיים. "כ- 60%-% 70 מהצרכנים מונעים במידה כלשהי על ידי הפחד מהחמצה, ועבור %30%-40 זהו אחד המניעים העיקריים בקנייה", כך קובע דר' דן הרמן, מנכ"ל חברת אסטרטגיה תחרותית ופיתוח מותגים ומרצה באוניברסיטת בר אילן. …
קרא עודמתוך פורום שיווק, גיליון 543 , 19 בפברואר 2001 מחקר שבדק מדוע צרכנים פוחדים מהחמצה, איתר חמישה סגנונות של צרכנים, שהפחד מהחמצה מכתיב את התנהגותם. תופעת הפחד מהחמצה כוללת נטייה לאמץ במהירות חסרת תקדים מוצרים ושירותים חדשים, להעדיפם לעיתים קרובות על פני מוצרים מוכרים ואהובים, לאבד עניין במוצרים ובמותגים לאחר זמן קצר יחסית, ולהימנע מנאמנות של ממש למותג. במסגרת …
קרא עודמתוך פורום שיווק – עיתון מקצועי לשיווק, גיליון 549 , 12 במרץ 2001 מאת ג'ואי סרוסי, סמנכ"ל פיתוח עסקי בטרגט מרקט דור חדש של משפחות יוצר צורך בשיטות שיווק חדישות . אם בעבר ההורים היוו את מודל ההתייחסות העיקרי לילדיהם, הרי שהיום ניתן להבחין בשיווק על הורים ולילדים כצוות, ואף בשיווק לילדים בלבד . מודל חדש זה מעורר שאלות …
קרא עודמתוך פורום שיווק-עיתון מקצועי לשיווק, גיליון 557 , 16 באפריל 2001 חברת תכנון המדיה OMD מציעה למפרסמים לבדוק את מכירות המותג שלהם מול תמהילי מדיה, כדי להגיע לאופטימיזציה של התקציב. לאחרונה החלה לפעול בישראל חברת תכנון המדיה OMD מקבוצת אומניקום. את הסניף הישראלי תנהל לילי בוטמן, לשעבר מנהלת מחלקת תכנון המדיה במשרד הפרסום גיתם. אחד הכלים ש-OMD ישראל מפעילה …
קרא עודמתוך פורום שיווק – עיתון מקצועי לשיווק, גיליון 561 , 3 במאי 2001 החזר על השקעה (ROI) היה אחד מצירופי המילים השגורים ביותר במהלך כנס השיווק הישיר, IDMF, שנערך לאחרונה בלונדון. במהלך הכנס, הוצג מודל פעולה למשווקים, שרוצים לבדוק אם קמפיין הדיוור שלהם ענה על ציפיותיהם והחזיר את ההשקעה שנדרשה עבורו: לעשות חשבון נכון. הצעד הראשון הוא לחשב את …
קרא עודמתוך פורום שיווק – עיתון מקצועי לשיווק, גיליון 563 , 10 במאי 2001 על פי סקר שנערך בהזמנת רשות הדואר, דיוור ישיר הוא אמצעי השיווק הישיר הפופולרי ביותר בקרב העסקים בישראל % 85 ממנהלי השיווק שרואיינו, ציינו כי הדיוור הישיר תורם להם לשמור על קשר עם הלקוחות % 64 מהעסקים בישראל ערכו בשנה האחרונה פעילות של שיווק ישיר. כך עולה …
קרא עוד
מנהיגים ברשת שולחן העבודה למנהלים בישראל