ניהול השיווק

מתוך פורום שיווק-עיתון מקצועי לשיווק, גיליון 557 , 16 באפריל 2001   חברת תכנון המדיה OMD מציעה למפרסמים לבדוק את מכירות המותג שלהם מול תמהילי  מדיה, כדי להגיע לאופטימיזציה של התקציב. לאחרונה החלה לפעול בישראל חברת תכנון המדיה OMD מקבוצת אומניקום. את הסניף הישראלי תנהל לילי בוטמן, לשעבר מנהלת מחלקת תכנון המדיה במשרד הפרסום גיתם. אחד הכלים ש-OMD ישראל מפעילה …

מתוך פורום שיווק – עיתון מקצועי לשיווק, גיליון 561 , 3 במאי 2001   החזר על השקעה (ROI) היה אחד מצירופי המילים השגורים ביותר במהלך כנס השיווק הישיר, IDMF, שנערך לאחרונה בלונדון. במהלך הכנס, הוצג מודל פעולה למשווקים, שרוצים לבדוק אם קמפיין הדיוור שלהם ענה על ציפיותיהם והחזיר את ההשקעה שנדרשה עבורו: לעשות חשבון נכון. הצעד הראשון הוא לחשב את …

מתוך פורום שיווק – עיתון מקצועי לשיווק, גיליון 563 , 10 במאי 2001 על פי סקר שנערך בהזמנת רשות הדואר, דיוור ישיר הוא אמצעי השיווק הישיר הפופולרי ביותר בקרב העסקים בישראל % 85 ממנהלי השיווק שרואיינו, ציינו כי הדיוור הישיר תורם להם לשמור על קשר עם הלקוחות % 64 מהעסקים בישראל ערכו בשנה האחרונה פעילות של שיווק ישיר. כך עולה …

מתוך פורום שיווק – עיתון מקצועי לשיווק ,גיליון 562 , 7 במאי 2001   כשהכלכלה בארצות הברית כבר לא מחייכת – עסקי הבארטר פורחים. חברות חדשות, הקוראות לעצמן 'חברות לחליפין תאגידי', מתווכות בין חברות, המבצעות ביניהן עסקאות ללא מזומנים. אחת התופעות השיווקיות המעניינות בתקופת המיתון הפוקד את הכלכלה האמריקאית, היא הקמתן של חברות בארטר – חברות המתווכות בין בעלי עסקים …

מתוך פורום שיווק – עיתון מקצועי לשיווק, גיליון 564 , 14 במאי 2001   מאגרי מידע הם אחד הנכסים הגדולים ביותר של המשווק הישיר. אך ישנן הזדמנויות בהן משתלם יותר להשמיד את מאגר הנתונים מאשר להשתמש בו, והכל כדי לשמור על פרטיות הלקוחות. עלון האי-מייל 'אחד על אחד, בנבכי השיווק הישיר', שמוציאה לאור חברת פפרס אנד רוג'רס המיוצגת בישראל על …

הרחבה לפורום שיווק, גיליון 587 , 6 באוגוסט 2001   בסקר שערך מכון המחקר שילוב עבור רשות הדואר טענו רוב הנשאלים, כי הם אוהבים לקבל בדיוור ישיר מידע שיווקי המותאם לצורכיהם,  דיוורים הכוללים מבצעים והקופונים הם האהובים ביותר 83% מהאוכלוסייה בישראל קיבלה בשנה האחרונה לפחות מכתב דיוור ישיר אחד. כך עולה מסקר שערך מכון שילוב עבור רשות הדואר. ממוצע המכתבים …

מתוך: פורום שיווק, גיליון 588 , 9 באוגוסט 2001   במונולוג פרובוקטיבי, בלעדי לפורום שיווק, אומר פרופסור מלקולם מקדונלד את כל מה שהוא חושב על שיווק, משווקים, יועצים שיווקיים ולקוחות * "זכרו", הוא אומר, "שיווק הוא לא הדבר החשוב ביותר בגלקסיה" "הדרך הבטוחה ביותר להגיע לפשיטת רגל היא לענג את הלקוחות", כך אומר בראיון לפורום שיווק פרופסור מלקולם מקדונלד, מבית …