מותגים גדולים, שווה שיחכו בשבילם בתור

מתוך פורום שיווק – עיתון מקצועי לשיווק, גיליון 550 , 13 במרץ 2001

 

בראיון מיוחד מספר פול וולטון , יועץ בריטי לבניית מותגים מהם הטיפים שלו לבניית מותג מצליח

כמדי שנה, נערך בלונדון כנס ה- Fair IDMF – International Direct Marketing לשיווק ישיר, שיווק באינטרנט וניהול השיווק. אחד המרצים השנה בכנס הוא פול וולטון, מייסד חברת הייעוץ השיווקי The Value Engineers . וולטון, שהחל את דרכו כפרסומאי ביאנג אנד רוביקום, מתמחה כיום בייעוץ לחבורת המעוניינות לבנות מותגים מקומיים ובינלאומיים. בהרצאתו, סיפר וולטון מה לדעתו הופך מותג למותג מצליח:

• מותגים גדולים, שווה שיחכו בשבילם בתור – לכן, מנהל שיווק טוב ייצור ביקוש למותג שלו. אם צריך, תן לצרכנים שלך לחכות. ההמתנה והציפייה בונות מותג.

• למותגים גדולים יש פנים אנושיות – לכן, דאג להאניש את המותג שלך.

• מותגים גדולים נוצרים דרך חווית התגלות – כך, למשל, הסבון לעור רגיש, שבסופו של דבר הפך למותג ,Dove פותח במקור לטיפול בנפגעי כוויות.

• מותגים גדולים הם הראי שמשקף את הזמן שבו אנו חיים – זו הסיבה שנוקיה היא מותג מצליח בעידן ההומו-קומוניקטור.

• במותגים גדולים יש מידה רבה של חזון.

• למותגים גדולים יש יותר ממובן אחד – זו הסיבה שהמותג MARS יכול לנוע לקטגוריות רבות, אבל עדיין יהיה לו את אותו פירוש במוחו של הצרכן.

• למותגים גדולים יש זהות ואישיות חזקות.

 

קישורים רלבנטים באתר: