מיתוג

מותגים לטווח קצר – חלק שני – Think Short

Think Short – Part 2  Short-Term Brands Revolutionize Branding מאת: ד"ר דן הרמן In recent years, consumers exhibit an unprecedented readiness to try new brands and a preference for brand-variety over brand-loyalty (even loyalty to a consistent repertoire of brands), resulting in damage to brand survivability. To cope, marketers now need a supplemental tool to that of the familiar Long-Term ...

קרא עוד

מותגים לטווח קצר – חלק ראשון – Think Short

Think Short – part 1  Short-Term Brands Revolutionize Branding מאת: ד"ר דן הרמן In recent years, consumers exhibit an unprecedented readiness to try new brands and a preference for brand-variety over brand-loyalty (even loyalty to a consistent repertoire of brands), resulting in damage to brand survivability. To cope, marketers now need a supplemental tool to that of the familiar Long-Term ...

קרא עוד

אצל מי תזמין קמפיין פרסום למבצע מכירות?

מתוך פורום שיווק-עיתון מקצועי לשיווק,גיליון 544 , 22 בפברואר 2001   בישראל מקובל לשייך את משרדי הפרסום לפעילויות שמעל לקו, הכוללות מיתוג ושיפור תדמית במדיה ההמונית. חברות קידום המכירות, לעומת זאת, מתמחות בפעילות שמתחת לקו. למי צריך לפנות, אם כן, לקוח המעונין לצאת בקמפיין טלוויזיה למבצע קידום המכירות שלו? לדברי יוני סער, מנכ"ל חברת קידום המכירות פרומרקט, לא יהיה הבדל ...

קרא עוד

כיצד יולדים מותג

מתוך פורום שיווק גיליון 623 מתאריך 24 בדצמבר 2001   החלטה על פיתוח מותג צריכה להיבנות בשלבים, תוך אפיונו ובדיקת כדאיותו בלי לפגוע במותגים קיימים * אריק רייכמן, מנכ"ל תנובה, מפרט איך הופכים רעיון למותג מוצלח מאת: אריק ריכמן, מנכ"ל תנובה "השקת מותגים חדשים בחברה גדולה ומוכרת, צריכה להיעשות בזהירות רבה". כך טוען אריק רייכמן, מנכ"ל חברת תנובה. "בנוסף לסיכונים ...

קרא עוד

המדריך לבוני מותגים…

מאת: ד"ר דן הרמן הקדמה מתוך הספר: המדריך לבוני מותגים   מאת: ד"ר דן הרמן פורסם לראשונה במאי 2002     אז אתם רוצים לפתח מותג ואין לכם זמן לקרוא מדפים של ספרים ולצבור שנים רבות של ניסיון. כל מה שאתם צריכים לעשות זה להקדיש כמה שעות מזמנכם ולבלות אותן עם המדריך הזה, בתנאי שניתקתם את הסלולרי ואמרתם למזכיר/ה לא ...

קרא עוד

למה צרכנים רוצים מותגים ואיך הם בוחרים אותם?

מאת: ד"ר דן הרמן פרק מתוך הספר: המדריך לבוני מותגים פורסם לראשונה במאי 2002   זה הפרק הארוך ביותר במדריך כיוון שהכנסתי לתוכו את כל הרקע התיאורטי. לפניכם כמעט קורס בזק בפסיכולוגיה של צרכנים ומותגים. החומר כאן שונה מהחומר הרגיל שבא תחת הכותרת הזאת במקורות אחרים. תוך כדי קריאת הפרק הזה משהו יקרה להבנה שלכם בנושא, אין לי ספק. לא ...

קרא עוד

זהות תאגידית על ידי מיתוג

הרחבה לכתבת משאבים, גיליון 260, 9 במאי2001 לחץ לקבלת מידע נוסף     מיתוג (branding) מרחיב את תפיסת המוצר הן בעיני הארגון והן בציבור, לתפיסה הכוללת את כל המסרים המשודרים גם ברמה הערכית והסמלית, מבהיר דוד אבני, מנכ"ל "ויויד מערכות ניהול", בניית מיתוג לארגון ולמוצריו יוצרת לארגון 'זהות תאגידית' וניתן לומר גם להיפך – זהות תאגידית יוצרת מיתוג למוצרי הארגון. ...

קרא עוד

מיתוג ומיצוב החברה

הרחבה לכתבת משאבים, גיליון 267, 3 ביולי 2001 לחץ לקבלת מידע נוסף   מיתוג חברה, הינה מערכת היחסים והדיאלוג המתמשך בין החברה לקהלי היעד שלה. בתהליך זה באים לידי ביטוי סמל החברה, עיצובה וזהותה, כדי להבדילה מחברות אחרות אומר אילן שיפרין, מנכ"ל משותף של "ממסר שיפרין", חברה לפרסום ותקשורת שיווקית. חלק מזה יוצר את מיצוב החברה, כלומר תפיסתה בעיני קהלי ...

קרא עוד

טיפוח תדמית הארגון

הרחבה לכתבת משאבים, גיליון 266, 27 ביוני 2001 לחץ לקבלת מידע נוסף   טיפוח וליטוש התדמית האישית של עובדים ומנהלים, מעלים את רמת ההזדהות עם הארגון, מגבירים מצוינות אישית וארגונית ויוצרים תדמית מקצועית אמינה, אומרת תמי לנצוט-ליבוביץ', מנכ"ל "המכון הישראלי לנימוסים, הליכות ותקשורת שיווקית", שפעילותה היא בתחום התרבות העסקית. היום חשובה לא רק איכות המוצר, אלא גם תדמית המוצר והעסק ...

קרא עוד

תנו לגברים לנצח

הרחבה לפורום שיווק – עיתון מקצועי לשיווק גיליון 621 מתאריך 17 בדצמבר 2001   מחקר חדש בדק את דפוסי הקנייה הגבריים. המסקנה: יש לתת להם יותר הזדמנויות להוכיח את גבריותם במהלך הקנייה במחקר שערכו שתי חוקרות בנושא דפוסי קנייה גבריים, הן ניסו לברר מהם הסטריאוטיפים הקיימים לגבי דפוסי קנייה גבריים, והאם דפוסים אלה אכן ממשיכים להתקיים, גם בעולם בו רוב ...

קרא עוד