דיסוננס קוגנטיבי

תחושת מתח הנחווית כאשר קוגניציות מסוימות (תפיסה, מחשבה, תחושה וכד') נמצאות בסתירה ובחוסר עקביות זו עם זו. מצב המוליד דחף לביטול חוסר העקביות וצמצום הסתירה, לרוב מושגות על ידי שינוי של אחת הקוגניציות.
דוגמה: כשאדם השומר על דיאטה עומד מול ממתק וחש במקביל רצון לאכול וצורך לשמור על משקלו. בעודו לועס את הממתק הוא משכנע עצמו כי בעצם הממתק לא כ"כ משמין (כלומר הוא עדיין פועל לשמירה על משקלו).
מאמרים בנושא קבלת החלטות
מאמרים בנושא הנעת עובדים